348 电影界的朋友
文案三人组很快找到室外湖边的一处饮料吧坐下,这里是难得舒服的地方,他们发现有更多的同行已经先来了,大家都在商量到底应该怎么出稿。
按理说,收了钱肯定是要说好话的,但这也要有个限度,打太硬的广告会掉粉的。
但如果没有说的很好,又怕老板那边不好交代。
于是,这种时候,大家开始商量,是不是可以统一到同一种广告尺度,这样即便说的没那么好,也法不责众,老板也没办法,也算对粉丝们负责了。
“我准备避过中式元素,单夸龙舟。”
“我觉得中式元素还是可以说的,就说‘喜欢中式元素的中老年人一定会喜欢这里’。”
“可这样不是在警告年轻人么?”
“不然呢?得对粉丝负责啊。”
“可这么写老板会介意的,我看把中老年人划掉差不多。”
“好主意,大家都这么写啊。”
虽然讨论的很热闹,但其实,大家的眼里都藏着一层见不得人的阴霾。
其中不少人,在接这个广告的同时,也接了黑小隐湖畔的公关。
单做哪个,都说得过去,但两项同时做,这就太明显了。
尤其是老板有明确暗示,要他们在文案中做些暗文章,将双方进行暗中对比,一褒一贬。
这个技术难度,可以说是超高的了。
大家最终怀着复杂的心情离去,很多人更是直接放弃了这个广告,这些人多是体制外的自由媒体人,要对自己的人气负责,而体制内的编辑们多数都没得选,相对于自己所在的媒体,他们更需要对直接领导负责。
值得一提的是,这些靠内容吸引流量,再靠流量帮忙宣传产品赚钱的网络媒体人,已经算得上是非常正直的一批人了,虽然内容上良莠不齐,但这与大多数电视台通过制作节目吸引观众,再靠卖广告盈利属于相同的合理行为。
或许是受了电影圈的启发,俞永茂将“电影界的朋友”引荐给了张东涛,宣传的事要请他帮忙,按照俞永茂的说法,他就是互联网时代的“超级军师”。
军师往往不需要上前线厮杀,一条锦囊妙计胜过雄兵十万,完全可以决胜于千里之外。
这样的隆重介绍,让张东涛觉得这事儿很玄乎,虽然对于俞永茂的审美很难评价,但俞总终究是行走社会多年的人,怎么这么容易就被忽悠了?
因此,张东涛是带着疑问和防御的心态去的,有必要的话也可以当场拆穿对方,虽然公司和项目都是俞总说的算,但太过荒唐的事自己还是有必要说清楚的,不然今后会被所有人当成笑话。
张东涛做足了准备,无论对方是一个夸夸其谈的大忽悠,还是牛逼吹上天的掮客,他都有办法压制住对方,阻止他进一步蛊惑俞总。
然而当张东涛看到这位绰号为“派大星”的“电影界朋友”第一眼的时候,他就慌了。
他的算盘全打错了,一个没中,他多年的经验在面对派大星的时候全面失守。
派大星是一位风度翩翩的知识分子,穿着西装,没戴眼镜,白白净净,身上也没什么太多的奢侈品,手表精致但并非名牌,皮鞋很干净但不油亮,这样的形象本该是金融或者IT圈的年轻精英,怎么就成俞总的朋友了呢。
酒店咖啡厅的包间中,当张东涛得知派大星是国内前十大学哲学系博士的时候,他更加七上八下了。
“俞总说您是电影界人士?”张东涛有点懵。
派大星笑道:“算是半个吧,我其实没有参与过任何电影的制作,都是宣传阶段才介入的,也做其它的项目,只是与电影发行方的合作比较多,过年时的饭局就被请去了。”
“再确认一下,您是……哲学系?”
“哈哈。”派大星摆手调笑道,“我这个专业没少被嘲笑,运用到这方面的确有损于‘哲学’二字,您别在意,把事情做好了就行。”
张东涛发现自己竟然还挺喜欢这个人的气质的,当即喝了口凉茶稳了一下,而后说道:“关于这次的事情,我先说一下我个人的态度,不代表俞总和公司的立场。”
“您请。”派大星摊臂道,“不用说的太隐晦,我怕听不懂,直接说明就可以了。”
“嗯,我可能不太理解你们的行业,有得罪的地方多担待。”张东涛这才说道,“关于黑公关的事情……”
“植入性印象公关。”派大星轻声道,“您继续。”
“不好意思,关于这个公关的事情,我觉得在电影界可能是行得通的,毕竟票房就看那么一个礼拜,谁风头上去了谁就能占大便宜,有的时候一句文案真的会价值上亿,但酒店旅游业是长线的买卖,搞互黑没什么意思,就算一两个礼拜风头压过去了,效益也是很低的,之后甚至会造成反弹,我个人认为这件事情还是要再斟酌的。再者,我认为中国苑与小隐湖畔完全是不同类型的产品,并没有那么直接的市场矛盾,我们的精力和重点应该放在隐澜Club上,那才是对位产品。”
派大星听的时候连连点头,整理了一下思绪后才说道:“您听过小鲜肉这个词么。”
“听过,有关系么?”
“给我点时间。”派大星比划道,“您一直在说黑公关,我打断您并不是因为我感觉自己被冒犯,而是想让您理解真相。我做的不是那种粗劣的事情,而是植入性印象公关,我知道您不理解这个词,没关系,请您想想小鲜肉,这只是一个很正常的名词,甚至很久以来都是褒义词,但现在却与‘金玉其外败絮其中’、‘娘娘腔’之类的概念挂钩了,这称得上是汉语演化中最极致的突变了,我要告诉您,这就是植入性印象。”
派大星看着张东涛轻声道:“包括您,也在不知不觉中被植入了这个印象对么?您一定相信自己是有主观意志的人,但依然无法阻挡一个汉语词汇在一年之内突然变性,依然无法抵抗面对‘小鲜肉’这三个字时的厌恶感对么?”
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按理说,收了钱肯定是要说好话的,但这也要有个限度,打太硬的广告会掉粉的。
但如果没有说的很好,又怕老板那边不好交代。
于是,这种时候,大家开始商量,是不是可以统一到同一种广告尺度,这样即便说的没那么好,也法不责众,老板也没办法,也算对粉丝们负责了。
“我准备避过中式元素,单夸龙舟。”
“我觉得中式元素还是可以说的,就说‘喜欢中式元素的中老年人一定会喜欢这里’。”
“可这样不是在警告年轻人么?”
“不然呢?得对粉丝负责啊。”
“可这么写老板会介意的,我看把中老年人划掉差不多。”
“好主意,大家都这么写啊。”
虽然讨论的很热闹,但其实,大家的眼里都藏着一层见不得人的阴霾。
其中不少人,在接这个广告的同时,也接了黑小隐湖畔的公关。
单做哪个,都说得过去,但两项同时做,这就太明显了。
尤其是老板有明确暗示,要他们在文案中做些暗文章,将双方进行暗中对比,一褒一贬。
这个技术难度,可以说是超高的了。
大家最终怀着复杂的心情离去,很多人更是直接放弃了这个广告,这些人多是体制外的自由媒体人,要对自己的人气负责,而体制内的编辑们多数都没得选,相对于自己所在的媒体,他们更需要对直接领导负责。
值得一提的是,这些靠内容吸引流量,再靠流量帮忙宣传产品赚钱的网络媒体人,已经算得上是非常正直的一批人了,虽然内容上良莠不齐,但这与大多数电视台通过制作节目吸引观众,再靠卖广告盈利属于相同的合理行为。
或许是受了电影圈的启发,俞永茂将“电影界的朋友”引荐给了张东涛,宣传的事要请他帮忙,按照俞永茂的说法,他就是互联网时代的“超级军师”。
军师往往不需要上前线厮杀,一条锦囊妙计胜过雄兵十万,完全可以决胜于千里之外。
这样的隆重介绍,让张东涛觉得这事儿很玄乎,虽然对于俞永茂的审美很难评价,但俞总终究是行走社会多年的人,怎么这么容易就被忽悠了?
因此,张东涛是带着疑问和防御的心态去的,有必要的话也可以当场拆穿对方,虽然公司和项目都是俞总说的算,但太过荒唐的事自己还是有必要说清楚的,不然今后会被所有人当成笑话。
张东涛做足了准备,无论对方是一个夸夸其谈的大忽悠,还是牛逼吹上天的掮客,他都有办法压制住对方,阻止他进一步蛊惑俞总。
然而当张东涛看到这位绰号为“派大星”的“电影界朋友”第一眼的时候,他就慌了。
他的算盘全打错了,一个没中,他多年的经验在面对派大星的时候全面失守。
派大星是一位风度翩翩的知识分子,穿着西装,没戴眼镜,白白净净,身上也没什么太多的奢侈品,手表精致但并非名牌,皮鞋很干净但不油亮,这样的形象本该是金融或者IT圈的年轻精英,怎么就成俞总的朋友了呢。
酒店咖啡厅的包间中,当张东涛得知派大星是国内前十大学哲学系博士的时候,他更加七上八下了。
“俞总说您是电影界人士?”张东涛有点懵。
派大星笑道:“算是半个吧,我其实没有参与过任何电影的制作,都是宣传阶段才介入的,也做其它的项目,只是与电影发行方的合作比较多,过年时的饭局就被请去了。”
“再确认一下,您是……哲学系?”
“哈哈。”派大星摆手调笑道,“我这个专业没少被嘲笑,运用到这方面的确有损于‘哲学’二字,您别在意,把事情做好了就行。”
张东涛发现自己竟然还挺喜欢这个人的气质的,当即喝了口凉茶稳了一下,而后说道:“关于这次的事情,我先说一下我个人的态度,不代表俞总和公司的立场。”
“您请。”派大星摊臂道,“不用说的太隐晦,我怕听不懂,直接说明就可以了。”
“嗯,我可能不太理解你们的行业,有得罪的地方多担待。”张东涛这才说道,“关于黑公关的事情……”
“植入性印象公关。”派大星轻声道,“您继续。”
“不好意思,关于这个公关的事情,我觉得在电影界可能是行得通的,毕竟票房就看那么一个礼拜,谁风头上去了谁就能占大便宜,有的时候一句文案真的会价值上亿,但酒店旅游业是长线的买卖,搞互黑没什么意思,就算一两个礼拜风头压过去了,效益也是很低的,之后甚至会造成反弹,我个人认为这件事情还是要再斟酌的。再者,我认为中国苑与小隐湖畔完全是不同类型的产品,并没有那么直接的市场矛盾,我们的精力和重点应该放在隐澜Club上,那才是对位产品。”
派大星听的时候连连点头,整理了一下思绪后才说道:“您听过小鲜肉这个词么。”
“听过,有关系么?”
“给我点时间。”派大星比划道,“您一直在说黑公关,我打断您并不是因为我感觉自己被冒犯,而是想让您理解真相。我做的不是那种粗劣的事情,而是植入性印象公关,我知道您不理解这个词,没关系,请您想想小鲜肉,这只是一个很正常的名词,甚至很久以来都是褒义词,但现在却与‘金玉其外败絮其中’、‘娘娘腔’之类的概念挂钩了,这称得上是汉语演化中最极致的突变了,我要告诉您,这就是植入性印象。”
派大星看着张东涛轻声道:“包括您,也在不知不觉中被植入了这个印象对么?您一定相信自己是有主观意志的人,但依然无法阻挡一个汉语词汇在一年之内突然变性,依然无法抵抗面对‘小鲜肉’这三个字时的厌恶感对么?”
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